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2021年秀場直播行業市場現狀、競爭格局及發展趨勢分析

時間:2021-06-30 10:39:00 閱讀:4205 整理:廣州市場調查公司

傳統秀場直播市場遭遇增長天花板

隨著移動互聯網的進一步發展,直播成為了當下的新風口。最為最早的網絡直播模式,秀場直播目前已經發展至穩定的成熟期,市場規模在50億美元上下。但在直播內容形式單一、缺乏粘性等的弊端以及游戲直播、電商直播等新興模式的沖擊下,傳統的秀場直播市場遭遇增長天花板。

秀場直播是最早的網絡直播模式。傳統的秀場直播主播大多是外形較好的年輕男女,以直播形式進行歌舞才藝表演,滿足用戶娛樂與情感互動需求,而收入則多依賴于用戶打賞。隨著網絡直播的不斷發展,新的模式不斷沖擊的傳統的秀場直播市場,目前秀場直播平臺紛紛布局多元化業務,加碼社交、強調互動。

1、中國秀場直播發展至成熟期

秀場直播的經營模式分為兩種,一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺;一種是以YY為代表的公會和家族入駐模式,再由公會或家族簽約主播。2000年初,隨著網絡科技的不斷發展,帶寬的增加使得網民不再拘泥于圖片式傳播,秀場直播應運而生。

整體來看,我國秀場直播行業發展經歷了4個階段:2013年前的萌芽期、2013-2014年的成長期、2015-2017年的爆發期,2018年至今進入成熟期。

2、中國秀場直播市場出現頹勢

最早的秀場直播以觀眾打賞為主流盈利模式,從2014年開始移動端替代PC端成為網絡直播行業的主戰場,移動用戶群體龐大和付費意愿高成為了秀場直播快速發展的關鍵。2017-2020年,我國真人秀網絡直播用戶規模呈波動態勢,2018年后用戶規模下降一個水平。2020年底,我國真人秀直播用戶規模為2.39億人,回到2018年的水平,疫情是主要的推動因素。

從市場規模來看,2015-2019年,我國秀場直播市場規模呈波動態勢,2018年為51億美元,2019年約為48億美元,與上年相比有所下滑。秀場直播的主要盈利模式——打賞模式雖然變現能力較強,但秀場直播存在著直播內容形式單一、缺乏粘性等的弊端,“荷爾蒙經濟”的傳統秀場直播模式增長遭遇天花板。

3、中國秀場直播市場競爭格局較為穩定

秀場直播的經營模式分為兩種,一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺;一種是以YY為代表的公會和家族入駐模式,再由公會或家族簽約主播。YY在2012年開創了中國游戲直播的元年,后在秀場直播發力。

作為最早的網絡直播模式,秀場直播發展至今早已形成較為穩定的競爭格局。老品牌YY直播仍然處于秀場直播第一梯隊,品牌指數領先。此外,后來者映客直播和花椒直播發展迅速,擠進前三名。

4、中國秀場直播資本市場風光不再

從資本市場來看,2013-2019年,中國秀場直播融資呈波動趨勢,其中在2016年達到峰值,融資額達到26億元,融資案例為30件。這與中國網絡直播發展的走勢基本相同,2016年為中國網絡直播爆發元年,彼時,眾多資本和玩家紛紛涌入該領域。

但同時伴隨的是,網絡直播平臺亂象叢生,特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發生后,國家不斷發布政策,網絡直播行業開始進入政府監管階段,市場也開始沉寂。之后,隨著游戲直播、泛娛樂直播等模式的興起以及短視頻市場的擠壓,秀場直播領域融資持續下降。

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